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西安城市旅游IP打造

西安城市旅游IP打造



校 长 前 戏


为什么配这张头图

我也说不太清
秦腔也好
有大唐壁画上某些笔触感也好
抑或是这个历史感的回眸

今天写西安
作为《中国城市1号IP计划》
非常重要的一篇
我想给西安一个
虚拟的情结入口
...





聂凡鼎 / 文



注:收听音频版请关注公众号【老聂聊IP】


为中国城市1号IP提案,大家好!我是中国IP商学院的创始人兼首席IP架构师聂凡鼎,上一期我们讲了长沙,这一期我们说说西安。



我们先百科一下西安,西安,古称长安、镐京,是陕西省会“一带一路”核心区、中国西部地区重要的中心城市,1981年确定的“世界历史名城”,注意,不仅是中国文化历史名城更是世界历史名城,地处关中平原中部,北濒渭河,南依秦岭。

西安是中华文明和中华民族重要发祥地之一。先后有西周、西汉、唐等多个王朝在此建都。丰镐都城、秦阿房宫、兵马俑,汉未央宫、长乐宫,隋大兴城,唐大明宫、兴庆宫等勾勒出“长安情结”

西安是中国最佳旅游目的地、中国国际形象最佳城市之一 ,有两项六处遗产被列入《世界遗产名录》,分别是:秦始皇陵及兵马俑、大雁塔、小雁塔、唐长安城大明宫遗址、汉长安城未央宫遗址、兴教寺塔。



西安的非物质文化遗产有秦腔,皮影等。另有西安城墙、钟鼓楼、华清池、终南山、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆、碑林等景点。




OK百科就到这里,为的是让没有去过西安的朋友有一个基本的概念。

这一两年来很有意思的一件事儿是,由于和抖音的深入合作,西安的旅游事业在新媒体端打开了突破口,搞得有声有色,什么摔碗酒啦,老城墙流浪歌手啦,包括华山挂壁长空栈道啦……都成了必须打卡的网红项目。无论如何我觉得这种拥抱时代,拥抱新事物的态度是值得称道的。



西安也是我比较熟悉的一座城市,去过好多次了,各大景点也都参观过,我们中国IP商学院在西安也有分院和当地的合伙人也在开展文旅方面的相关业务。怎么说呢,我个人还是很喜欢这座城市,尤其西安的美食——羊肉泡馍绝对地道。



不过在这里我想安利的是西安的竹签烧烤,你去了西安可以随便打听,有很多分店,小串儿为主,真心不错。作为一个大金链子小手表一天三顿吃烧烤的东北人推荐其他城市的烧烤,那绝对是因为人家的烧烤确有过人之处。



说回来西安,说到西安,按照我们节目的传统应该先给大家讲一个故事,但说实在的,作历史上有1100多年建都史,曾是周、秦、汉、隋、唐中国几个巨牛无比王朝首都的城市,名人、故事实在太多,可讲得也太多,但在这里呢我想就西安所在的关中这块地方给大家讲一个历史上的小掌故。

我们都知道1894年甲午战争,中国不是打败了嘛,没办法,被人家用枪顶在脑袋上签了《马关条约》,不过在这里多说一句,关于中国的战败,其实有各种说法,有从国力的角度,有从清政府腐败的角度等等去分析,就我个人的看法很重要的一点是中国没有做好战争的准备也没有拿出战争的决心,从战争决策上来说自始至终都很被动。日本则不然,人家是举全国之力上下一心,这就有点儿像我们看得黑帮片,老大身边有一小弟,一直憋着篡位,隐忍多年,最终时机成熟趁老大不备抓住机会一举把老大砍翻自己上位。据说那个时候战前的日本,高中女学生通过卖淫来筹钱支援军队,说实在的,输给这种变态级的对手其实也没什么可说的。



话说回来,中国不是战败了嘛,签了《马关条约》,举国哗然,于是就爆发了当年在京参加会试的数千举人联合上书光绪的事件,这个我们都学过,就是著名的公车上书,为什么叫公车上书呢,因为在汉朝时,政府有用公家的车马载送应举士人入京的传统,因此后世就用公车指代举人。康有为召集大家集会拟稿,写下了数万言的《上清帝第二书》。这里面有个小问题是到底这封上书有没有被光绪帝看到,如今成了一桩悬案。

我记得好像高晓松有一次做节目说其实这个公车上书根本就没递上去。而且更有意思的是,晓松老师直指康有为是一个欺世盗名之徒,不仅贪财好色,还是个性瘾患者,最后怎么死的呢,据说是老康晚年的时候非让外国人给他做手术换一对儿大猩猩的睾丸以便自己雄风不倒,最终手术失败而死。我觉得这个八卦实在是有点惊世骇俗,所以在这里给大家扯个闲篇儿。



图:康有为

反正不管光绪皇帝看没看到这个著名的《上清帝第二书》吧,也不管老康这哥们是不是一个对基因成就最大化这件事儿如此执着的人。康有为在这封上书中对清政府的一个建议倒真的值得思考,什么建议呢,就是迁都——康有为建议大清朝把首都从北京迁到西安。

康有为是这样分析的,北京作为首都,距离出海口太近,清朝又没有一支强大海军可以包围首都,这就导致都城容易暴露在敌军火力之下,甲午战争朝廷这么快投降,很大原因就是日军对京师的威胁,这其实成了清朝一个软肋。

所以唯有迁都可以回旋。但是往哪儿迁呢?东南西北四个方向。东边只有天津,更靠近出海口了,肯定不行。往北也不行,因为靠近日俄;往南呢,南方虽然富庶但没有天险可守,所以唯一的选项是往西。而西边的城市中,山川险固,经济也相对发达的,只有陕西西安,所以康有为建议清政府迁都西安。

当然,我们知道清廷没有听从老康的意见,迁都西安,说实在的我之前也讲过迁都对于一个国家来说是一件太过重大的决策,不是你一个小小的举人说了算的,但就这个建议来说,我个人觉得还是颇具地缘政治的眼光。

我们知道甲午战争刚过了六年就爆发了更悲催的庚子之战,这次不只是和一个小日本干了,老太后一怒之下向所有帝国主义同时宣战,用得词儿也很有意思,没有一国一国指名道姓,而是统称彼等。最后结局我们都知道,八国联军浩浩荡荡开进北京,老太后仓皇出逃,一路经由山西,最终还是逃到了西安才算踏踏实实落下脚来


可见西安这个地方确有地理优势。我们知道即便后来八年抗战,日本人占领了中国半壁领土,但至始至终也没打进过西安。这也是西安这个地方会被中国这么多王朝选作首都的重要原因。西安、宝鸡这一代自古以来称之为关中,为什么叫关中呢?是因为环绕这块平原的四面群山呢,有个四个关口,即东面的函谷关,也就是潼关、西面的大散关、南面的武关,也叫蓝关、北面的萧关,也叫金锁关。



这四个关就像四个瓶塞子一样,把这块地方牢牢的锁住,既安全又富饶,所以关中又叫四塞之地。当年战国时候的张仪称赞秦国:“此所谓天府,天下之雄国也”所谓西安作为天府之国的称号其实比成都早了半个多世纪。

OK,夸完西安的地理优势我们想说明什么呢?对,我们其实想说得是西安这个地方因其地缘优势导致的13朝古都的王朝历史使得西安所沉淀下来的文化太过重要和庞杂,留下的历史典故也太多,那么多的帝王将相才子佳人,到底如何确立西安这座城市的核心文化元素其实是个有点困难的事儿,你想,周秦汉唐,中国最牛X的四个王朝都在这建都,这几个王朝也同时都是对世界格局及后世影响最大的王朝,秦皇汉武唐宗宋祖就占了三席,都是牛X闪闪的达人,站在不同角度就会有不同的解读。

从开创了中国2000多年大一统格局的角度讲,秦始皇当之无愧,但你要从开疆拓土,奠定中国后世文化格局的角度讲汉武帝功不可没,唐太宗就不用说了,从他手上强大起来的唐朝是当时世界上最牛X的帝国,当时的长安(也就是现在的西安)那是首屈一指的国际性大都市,人口百万,外国人就有10万,按照着个比例,今天的上海北京也不及当年的长安开放。直到今天,很多国外华人聚集区还被称之为唐人街,可见其影响。

所以,在我看来,西安这样的历史文化名城的核心文化元素,可能不是道选择题,而是归纳题。什么意思呢?直接给答案吧,我觉得代表西安的“长安”这两个字,就是西安的核心文化元素。注意,在这里这两字不仅仅是一座城市曾经的历史名字,而是一个进入一座有着千年历史的文化名城的入口。



为了便于大家理解,我们稍微展开一下,我不知道大家有多少人玩儿《王者荣耀》,在《王者荣耀》这款国民手游的世界观建构中,它有一个平行世界的故事体系爱,很重要的一个章节就是长安城,它通过游戏中的角色关系,延展出一个和长安城相关的平行世界的神秘故事。

当然,故事强弱,或者说世界观的建构是否合理不在我们的探讨范围之内,但我想说得是,这种通过一个高维度的入口去引导大家进入一个故事场景的方式,其实在我们开展现实的城市旅游IP打造的工作时,是可以借鉴的。只不过我们进入的不是一个虚拟的故事场景,而更多的是和城市历史相关的文化场,关于这一点我后面再说。

下面我们分析一下这座城市的历史气质,之前我在聊邯郸那一期说过,虽然这里曾是十三朝古都,但真的要总结历史气质的话,我觉得还是唐朝,简单说就是“大唐气象” ,因为唐朝是中国历史上最开放的王朝,长安又是当时的世界之都,丝绸之路的起点,今天我们国家提出的“一带一路” 战略,西安的重要性又被提升到了一个新的历史高度,所以无论从国家战略层面还是从现实的历史溯源,“大唐气象”都是合适的。




OK,明确了这两点,下面我们就可以进入到具体的IP设计环节,那么“长安”这两个字作为文化元素应该如何表现呢?注意,做为IP来讲,还是要有一个或一组人格化的形象,所以,对于西安的城市旅游IP形象来说,我觉得我们打造一组类似于“长安侠”、“长安女”、“长安隐士”、“长安书生”……这样的IP形象,围绕他们进行故事建构,带领我们去穿越长安城的历史再将历史上长安城的文化名人,历史故事关联起来,最终我们做的其实是通过一组IP形象来不断的探索长安的历史脉络和文化地图,这是一个美妙的耐人寻味的养成性的过程。

我不知道大家有没有听明白我的意思,也就是说以长安命名的城市IP本质上是一个虚拟的入口而进入之后的历史文化脉络才是我们真正要展现给公众的有关于长安这座城市的故事内容。

最后我想说得一点是,目前西安城市旅游还是搞得不错,至少在做很多有益的积极的尝试。我们中国IP商学院西安分院合伙人就是西安礼物的运营方,但对于文化资源的挖掘和再利用其实还可以做得更好,我今天讲得只是顶层思考的方法论,如果真的要落地的话还需要进行一系相关的再设计工作。

我也希望从事相关工作的朋友能加入到我们的事业当中来,我们一起来推动城市文旅升级这个时代赋予我们的重要课题。

好了,今天就到这里,欢迎加我微信nfd1118,我是老聂,再见!


已录制以下城市:

长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山.


主讲人:聂凡鼎

中国IP商学院 院长&首席IP架构师;

九麦文旅集团 董事长;

艺窝疯CEO;


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