SEO 策略怎么做到长期有效 ｜我的 SEO 生态观
前言
近期会推出一系列 SEO 分享文章，都是我近期 SEO 的一些想法和实战案例。另外也会尝试微信公众号的付费阅读模式。希望能持续关注。
入行时的疑惑
这个要从刚入行 SEO 时的疑惑讲起。刚做 SEO 时，SEOer 每天的常规工作就是发外链，我们每个人手里都有一个论坛和博客列表，每天去论坛回帖，去博客发帖或留言并附上链接，来提升排名和流量。我当时就有一些疑惑，我们发的外链并不算是真正的用户推荐，也没有产生新的价值，说难听点就是网络牛皮癣广告。那为什么这些外链能提升排名，而不做外链排名反而会下降呢？而且专心做内容的网站反而不如去发牛皮癣广告的网站吗？
最后结局大家都知道，Google 和百度后来就推出了针对人工外链的处罚算法，外链行业受到灭顶的打击，人工发外链这个策略也逐渐失效（并没有完全消失，并且外链策略有了调整）。
当时我有个模糊的想法是做对 Google 友好的事，现在想法越来越清晰，用生态视角可以完全解释外链策略的结局，并且可以判断所有 SEO 策略是否长期有效。
先抛出观点
我先抛出基于搜索生态的 2 个 SEO 观点，然后慢慢解释。
- 正面观点：搜索生态中多方受益的 SEO 策略，才是长期有效的策略
- 反面观点：对 SEO 单方面的策略，无法保证长期有效
SEO 搜索生态的简单模型
先抛出一张搜索生态的简单模型图。
3 个角色和 6 个核心环节
如图所示，SEO 搜索生态有 3 个主要角色和 6 个核心环节。3 个角色分别是搜索用户、搜索引擎、网站（SEO），6 个核心环节分别是：
- 网页投放：网站站长/ SEO 的 sitemap 生成与投放（这里搜索引擎也会自己抓取，算被动投放，不赘述）
- 抓取/收录：搜索引擎用抓取蜘蛛对网页进行抓取，并收录和建立索引。其中 SEO 部分涉及爬虫优化、内链优化（影响抓取效率）、内容质量
- 用户搜索：SEO 需要注意搜索词的挖掘和搜索需求的覆盖、用户搜索需求分析
- 排名/点击：这部分的 SEO 内容有内外链、结构化数据、内容相关性
- 用户浏览：涉及的 SEO 部分有网站性能、网站稳定性和安全性
- 内容呈现：内容的相关性、丰富度
有没有发现，就这 6 个简单环节，就把 SEO 所有工作内容基本覆盖了？！我也从生态角度对 SEO 下了个简单的定义：SEO 就是用户搜索需求和网站信息，在搜索引擎平台上的匹配。
正面观点
我的第一个观点是：搜索生态中多方受益的 SEO 策略，才是长期有效的策略。
首先，Google 是搜索生态的主力运营方，主要目标是整个搜索生态朝着健康、增长、稳定的方向发展。所以 Google 所有策略都会从搜索生态的视角去考虑（其中有些并不一定包含在现有的官方指南中）。
其次，SEO 是搜索生态的重要一部分，并不是独立存在，而是和用户和搜索引擎有极其密切的联系（甚至说偏向于 Google ）。所以，SEO 策略如果能够对用户或搜索引擎带来价值，那就会推动搜索生态良性发展，就正好符合 Google 的发展方向，被 Google 长期接纳和认可，得到 Google 的奖励，比如收录、排名或点击。
举几个例子：
- Google 去年年底推出的** 网页核心性能指标**，主要是为了提升网页性能，从而提升用户在浏览中的体验。SEO 如果 follow 该策略，用户浏览时会有更好体验，Google 也会给相应的奖励，带来排名的提升
- Google 2 月推出的** 段落排名算法**，是嘉奖那些优质长文的网站站长。站长如果有优质长文，但没有做细化的 SEO 优化，Google 会调整算法，把之前缺少的流量补给站长
- Google 推出 429/500 状态码，以及 Etag、expired 等缓存标签，主要是为了提升抓取效率。SEO 如果使用这些技术，会提升 Googlebot 的抓取效率，从而提升网站的收录和流量
所以你看，上述所有长期有效的 SEO 策略，全都是对搜索引擎或者用户，对整个搜索生态有益的，是 Google 推荐的策略。
反面观点
我的第二个观点是： SEO 单方面有效的策略，无法保证长期有效。也是同样的逻辑，在搜索生态中，SEO 并不是孤立的角色，所以只针对 SEO 自身，对整个生态无价值，无法保证其长期有效性。比如某个 SEO 策略对 Google 没有提效，没有满足用户需求，也没有提升用户体验，是无法长期有效的。当然每个时期肯定也有这样的策略存在（搜索引擎总不是完善完美的），但一旦规模扩大且被搜索引擎发现，就会被及时处理。因为这并不是搜索引擎倡导的对搜索生态良性的方向。一旦纵容，会影响整个搜索生态的良性发展。
也举几个例子。
- 外链是比较典型的无法长期有效的 case。外链只是伪造推荐链接，提升网站排名，但其实并未对用户和搜索引擎产生价值，所以一定是会失效的。在外链有效的那段时间，你也可以看到 SEOer 的目光不在内容产出、用户体验、爬虫提效上，而是在发广告上，导致搜索生态出现明显问题，比如发外链的网站比专心做内容的网站有更多的流量。
- 刷点击也是比较典型的只对 SEO 有效，对用户和搜索引擎没有任何价值的策略，其负面效果也很明显：网站和 SEO 都扑向这种刷点击的业务中，失去了长期 SEO 优化的耐心；百度也已经推出相应算法处理点击情况。
- 关键词密度。关键词多重复几次没有提升用户体验，对搜索引擎也没有什么帮助。关键词密度之所以有效，是因为搜索引擎在技术不成熟时用来判断页面相关性，现在语义算法进步之后，有更多因素判断其相关性
当然，也有一些做短线 SEO 的朋友。主要就是追求快速有效，这个就另当别论了。
为什么有些策略暂未处理？
有朋友会问，为什么有些策略对搜索生态无益处，但仍存在？我觉得有几个方面：
- 规模比较小，伤害有限，所以还没被搜索引擎立即处理。这种一旦规模扩大，会被搜索引擎提高优先级来处理掉；而且这类策略很不稳定，搜索引擎可能日常更新就会使其失效，因为这个策略并不符合搜索引擎的发展方向
- 搜索引擎的处理有难度，需要时间。比如百度对刷点击这个情况的处理，但我相信肯定是会处理掉的。
- 关系复杂。某些策略对搜索生态有益也有弊，比如转载这个事，所有网站都去转载只会伤害内容原创者和整个生态，但少数权威网站转载是有帮助的，因为帮助其内容曝光。所以搜索引擎会细化策略，一方面会保护原创者，保证其应有的流量，另一方面允许少量产生附加价值的转载，比如内容增益和站点增益
SEO 生态观怎么应用
我觉得生态视角是 SEO 很有价值的一个视角，可以判断所有 SEO 策略的有效性，以提升决策质量。更进一步，在生态视角的基础上，可以试着切换成 Google 视角，来思考 Google 如何看待 SEO，如何满足用户日益变化的新需求，从而会有更多判断，并预测 Google 的策略方向，也是极其有价值的。
最后
这只是 SEO 的某个视角，并不一定能解决所有的问题，所以希望能多讨论。也能让我有更完善的观点。
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