上海“玉堂”食用糖系列化包装优化设计.pdf

ABSTRACTDiversifiedproductappearancepackagingdesign,gaveconsumersmorespendingintentions"Yu-Tang"ediblesugarasabrandnewdevelopment,inordertoadapttothesocialdevelopmenttrendofthetimesbetter,constantlyupdatetheirbrandpackagingForthecurrent"picky"consumers,ratherasinglecheapsugarpackaginghasnotbeenabletofullymeettheconsumerdemandforsomeshoppingTherefore,ediblesugarpackagingdesignisthefirstclearpositioningproductstoconsumers;secondly,thepackagingshouldnotonlybeautifulappearance,butalsotheuseandconsumptionshouldbeconvenientandaccurate;thethirdistheselectionofpackingmaterialtomeetthemoistureproof,mothproofandotherfunctionalrequirements,fourthistohighlightthecharacteristicsofenvironmentalprotectionpackaging,inthevisualcommunicationandtheapplicationofmaterialsareconveyedtoconsumersofgreenhealthproductimageTherefore,itshouldbeontheediblecandypackagingdesignappropriateinpositioning,appearance,storage,convenientuseandsoon,usesothatwecanbettertothegeneralpubliclifeInvestigationofthiscasebasedonthemarket,throughtheanalysisofediblecandypackingdesignpresentsituation,comparisonofdomesticandII万方数据foreignsituation,findthemarketpackagingstyleissingle,productappearance,practicabilityandpackagingmaterialsproblemsDesignthroughtoconsumerstouseperspective,enterprisebrandangleandtheanalysisandapplicationoftheliterature,highlightthecaseofproductstoconsumers'forconvenienceandbringintheuseofvisualdesign,reflectthecharacteristicsofthebrandproductappearance"YuTang"ediblecandypackagingbrandimageandpositioningthenew,whichhaspracticalvalueinuseKeyWords：Packagingdesign,eatingcandypackagingdesign,packagingmaterialsIII万方数据目录摘要IABSTRACTII目录IV第一章绪论11.1课题研究背景11.2食用糖包装设计包装研究状况11.2.1国内现状21.2.2国外现状21.3课题主要研究内容31.3.1塑造新的品牌传统31.3.2产品对于的消费者定位不同31.3.3“玉堂”食用糖系列包装具有方便性41.3.4“玉堂”食用糖系列包装体现环保性41.4课题研究的目的及意义41.5课题研究方式41.6课题研究瓶颈51.7课题研究的变革点5第二章课题调研与设计模式62.1课题调研62.1.1案例产品行业分析62.1.2用户（消费人群）预测62.1.3品牌及设计定位72.2设计模式72.2.1设计的理论根据72.2.2商品系列分类及包装分类82.2.3包装风格分析9IV万方数据2.2.4包装色彩分析102.3采用的包装技术10第三章食用糖包装设计成果表明123.1儿童葡萄糖系列包装设计说明123.2女性 红糖系列包装设计说明133.3功能保健型系列包装设计说明143.4白砂糖包装设计说明153.5海报设计说明与整体效果17结语18参考文献19攻读学位之后主要成果21致谢22V万方数据硕论文第一章绪论1.1课题研究背景伴随着生活节奏的日渐加强，包装设计的演进使得消费者造成了众多的消费意向。

属袋包。现代化社会在一步步形成，人们对生活品质的要求在一点点加强，方便性、绿色低碳性、实用性的包装设计格局正汹涌而至。在现在逐渐富足的社会里，人们追寻高品位生活的欲望与日俱增。跻身于品类营销战略的市场中，透过包装设计可以发现品牌的演进进程。在商品时代的演进大潮流中，面对同等行业的激烈竞争，设计师在执着于发掘品牌文化及表达企业传统的同时，还要致力追求潮流，标榜现代思潮，即多元化、形象化的包装方式。

就属密封袋包装。食用糖包装其实被设计者们“遗落”了，它并不像月饼包，一再的过于包装被推到风口浪尖上，成为推动食品消费的佼佼者。在脆弱的现实生活中，人们非常重视食品的安全，有机、天然、绿色无污染作为他们对食用品的首选，被“遗落”的食用糖能够在食品的行列中占有一席之地呢？1.2.1国内状况市场上销售的包设计方式单一，定位很低，看起来不是很健康。随着商品包的态势发展，其包装设计上还有一定的差异。但是整体上看中国食用糖的包装，并没有很显著的提升。包装设计形状非常单调，表现技巧大同小异，对产品行业的定位很低，展现在市面上给人一种廉价的觉得。虽然食用糖属于低利润的销售产品，但是成为一种食品，就不得不要考量到其在销售时给人的觉得：是不是健康？是不是？使用时是不是便于？再加上包装设计视觉上存在的一些信息缺乏，现有的包装不能较好的去除消费者的一些顾虑。

使用时不便于，开口易潮变粘，易洒落。生活中，人们对食用糖的使用范围很广，它只是生活食用产品中不可缺乏的一个别。在我们使用食用糖包装的之后，或多或少的就会碰到一些小难题。例如，对普通的袋装，我们在倒白砂糖的时侯因为开口过大会洒出去，通常还会采用小夹子夹住开口，以此达到封闭，但是这些封闭往往时间长了都会发潮变黏。不够凸显品牌传统。包装设计是直接面向消费者，因此要无法吸引消费者的留意力，通过确立传达产品信息激起消费者的购买偏好，同时在与同类产品竞争中必需要有自己的品类特点。在食用具生活中，粉末状的调料品可以用罐装、桶装、陶瓷装等颜色的包装，而中国的食用糖包装就只有袋装。包装设计上色调单一，同品牌的系列化包装没有自己品牌的传统，缺少统一的风格。1.2.2国外现状基于美国国内优秀的包装设计，设计师在展现设计作品的同时还传达着其它的信息要素。其他国家的包装设计重视商标设计，强调突显企业形象，以缩减与同类产品的差别。在包装设计的领域上中国设计做的而是非常好的，当然也不能2万方数据硕论文完全否定美国正在演进的包装设计领域。注重包装的用途性。注重产品包装的用途性，日本对设计的投入比美国设计要强出一些。

中国在食品包装设计上注重抓住产品的特征，重在研究和提高商品包，使其能较好起到被保护的作用。消费者情感原因融入设计。其他国家的设计师注入了这些情感化因素在包设计中，看似简单的设计，却是意味深长。很多国家的设计作品中加入了这些传统民族文化底蕴，使得产品具备很独特的地域风格。例如在中国的包装设计中，明确产品品牌的演进方向，着重突出其间的气质和传统，多数的设计作品中透出独特的本土民族文化传统。1.3课题主要研究内容上世纪五十至七十年代，一直将吸取自然素材与莫里斯提倡的“工艺艺术运动”和美国的新艺术运动成为一种练习方式，并将这个原则用于“源于生活”。但是在实际生活中并没有真正完全做到“设计始于生活”、设计可以改变生活中的点滴。食用糖包装设计在生活中存在一些不足之处，因此尝试设计出新的包装方式，着重在于带有实用型、特色型及环保型的包装设计，主要研究内容如下：1.3.1塑造新的品类特色包装是经销的媒介，通过品牌形象传递企业信心，促进销售，方可击败竞争对手。属袋包，完全展现不出设计感和时代感。塑造一个新的品牌形象并增加定位要求，统一产品的外形样式特色，才能更好地提高产品的销售。

此外，对“玉堂”食用糖系列包装制定合适的品类定位，统一的品牌传统。1.3.2产品对于的消费者定位不同课题以“玉棠”牌食用糖为设计方案，在设计产品分类中以白砂糖、赤红糖、葡萄糖和蜂蜜为主要设计，并借助对其品牌的形象相推广开发出带有定位、使用非常便利、体现保健概念的新产品。根据四种不同的食用糖进行再次定位，即白砂糖—大众、—老人（功能保健型）、红糖—女性、葡萄糖—儿童。3万方数据上海“玉堂”食用糖系列化包装优化设计1.3.3“玉堂”食用糖系列包装具有便于性通过对产品包装的再设计，使产品包装具有便于性：（1）对于不同的定位设计不同的包装方式；（2）产品在使用时不易洒落，使用非常便于；（3）加强防潮；（4）产品使用完的包装还可以继续循环使用等设计设想。1.3.4“玉堂”食用糖系列包装体现环保性食用糖包装设计虽然在颜色使用上贯彻环保性，也要对消费者在购买的同时传达绿色健康的信息。包装材料以“人与自然和谐”为本，采取合理的配置，尽可能的使用可回收性材料、再生材料或可降解材料。在产品包装中设有玻璃瓶，玻璃瓶用完还可以拿来盛装其它的东西，在材料使用上超过了重新使用的目的，进而降低包装上的浪费。

其次在包装袋上印有白色食品的文字信息，在触觉传达上把握消费者追求食品健康的消费心理。1.4课题研究的目的及含义随着物质文化生活水平的提升，人们的消费观也在不断变迁和演进，消费者心理的多层次性决定了商品包装设计也要从多视角进行。通过对现代消费者使用食用糖系列的调研分析，对“玉堂”食用糖系列包塑造新的改进包装设计：根据不同的消费群体进行定位；设计出符合他们审美习惯的视觉包装；加强产品包装的便于易用、防蛀防潮；采取环保材料易分解易回收。最终使改进设计超过最佳的，以致提高产品的行业价值因而提高企业的经济收益。因此，商品的包装必须不断地优化，在继承与创意中寻找平衡、和谐、统一。1.5课题研究方式课题采用了下列研究方式：（1）市场调研法：首先从企业品牌的视角进行考察。收集产品资料知道产品制造历史、部分经销情况。企业的品类信息，统一产品形象，经过自己的选用和加工，在大脑中产生有关品牌影响的总和；再者从消费者使用的视角进行调研。4万方数据硕论文进行行业和购买力调查，找到突破口上海优化设计公司，对消费者使用状况进行考察、分析和小结，研究非常合适的销售策略和设计方案。（2）文献研究法：通过对文献资料的剖析和应用进行设计。

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