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解析谷歌SEO推广技巧

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创,请勿未经授权转载。

SEO (Search Engine Optimisation),即搜索引擎优化,是通过了解搜索引擎的排名规则,优化从而提高网站自然排名的一种方法。搜索引擎会展现两种搜索结果,一种是paid results (付费排名),比如谷歌搜索广告;另外一种是organic results (有机排名),即自然搜索结果。

虽然世界上搜索引擎有很多种,比如Google, Yahoo, Baidu, Ask, Bing, Yandex等,不过在海外,根据调查研究所示,Google搜索引擎占到92%。因此,本期妙传媒营销学堂的SEO内容就以谷歌SEO为主,讲解SEO的优化基本技巧,为想提升网站自然排名的商家朋友们,提供更多谷歌SEO上的帮助。

首先我们简要解释一下为什么要做谷歌SEO推广?SEO可提升企业网站在谷歌自然搜索中的排名位置,从而引入更多流量 (免费的喔!)。用户在搜索引擎中主动搜索时,根据人们使用习惯和心理,往往会优先点击排名高的网站,如果网站在搜索引擎中排名越靠前,被点击的几率越大,流量越多。根据Ahrefs的研究表明,排名第一的网站,用户点击率在30%左右,排名第二为25%左右,排名第三为18%左右,到排名第十点击率只有3%左右,可想而知,排名越靠后的网站点击率越少。

谷歌SEO优化基本技巧

谷歌SEO推广的基本技巧

Google的自然排名算法据说涉及到大约200多种因素,但是谷歌从未与外界公布过这些具体因素,原因应该是防止被他人恶意利用它的系统。尽管如此,有些规律还是昭然若揭的,普遍被业界认同。以下是做谷歌SEO的几个基本技巧:

  • 建立反向链接
  • 网站主题内容有关联性
  • 话题新鲜/有时效性
  • 主题具有权威性
  • 页面加载速度
  • 优化移动端用户体验

接下来我们就一一给大家解释以上这几个SEO推广技巧。

1. 反向链接

反向链接,简称“外链”,即其它网站通过域名或者锚文本 (Anchor Text, 和超链接类似,把关键词做一个链接,指向其它的网页,这种形式的链接就叫作锚文本) 可链接到主网站,它是一种网页对网页的引用。判断反向链接的标准包括质量与数量,一个网页的反链接数越多,越受欢迎,网站有被可信度高的其它网站链接到,自己网站的可信度越高。

为了建立质量高的反向链接,有几个方面可以注重,首先,网站上的内容是原创的,可以是研究结果分享,或者案例分析,越是精彩且高质量的原创内容,越有可能被更多网站引用。

其次,对接的网站间需要有比较高的相关性。比如说,一个介绍各种咖啡产品的网站,如果被一个介绍各种咖啡豆的网站链接到,两者的联系是比较相关的,但如果被一个介绍各种家具,完全没有提到咖啡的网站链接到,反向链接的相关性比较低。

2. 网站主题内容关联性

Google有多种算法来判断网站的相关性,其中最基础的一种是,搜索引擎中的搜索词,存在于网站内容中。比方说,在Google中搜索咖啡豆,所出来的网站不仅题目是相关的,内容也是有包含咖啡豆字眼,这样的网站相关性比较高。

当然判断相关性的不局限于此,Google还有很多比较高级的算法技术,比如Apple,即可以指代普通的水果,也可以指代Apple科技公司,实际上在搜索时,Apple的官网总是会出现在前列,并非普通的水果介绍,并且,Apple官网上,并没有出现多少Apple字眼,这是为什么呢?

这是因为Google运用检测互动数据(Interaction Data)的技术,来判定用户们在搜索apple时,想找的主要是Apple的产品。尽管有多种算法来评估相关性,对于前期在做SEO,以及网站内容有blog时,将关键词多包含进网站和文章内容中,做到标题关键词内容有关联,也是一个不错的技巧。

3. 网页内容话题时效性

新鲜感也是一个可以衡量网站谷歌SEO排名的标准,对于一些资讯“最新”类的话题比较有效果,比如,搜索 “最新的笔记本电脑”,会发现很多带 “2021” 字样,发布时间比较近的网站,这些网站排名比较靠前的原因是,该类资讯与时间相关,用户在搜索时会想要寻找 “最新”,如果用户搜索后,首页看到的是2019年,甚至更早的年份写的文章推荐,尽管文章再好,也已经不再具有 “最新” 的意义。因此,如果网站上有涉及到 “最新” 类型的话题,可以使用这一个技巧,给文章标题加上年份,“最新” 字眼,发布最新的内容。

4. 主题具有权威性

越有权威的内容,可信度越高,就好比同一主题的不同文章,一个是由做了该主题多年研究的教授发表,一个是由不知名的业余网络写手发表,往往教授写的文章会比网络写手更具有权威,也在SEO自然排名上表现更佳。那我们如何帮助Google去“识辨”内容的权威性呢?可以尝试以下技巧:

  • 使用专业术语和行业词汇,展示您对话题的专业知识。
  • 使用有效的关键词,并在网站内容中自然地使用它们。
  • 包含来自可信来源的引用和链接,以证明观点和信息的可靠性。
  • 确保内容结构清晰,并使用标题和段落来组织内容。
  • 确保内容高质量,有意义,有用 (并且有趣更好)。
  • 让文章内容尽可能反映最新的现实情况。

Google推崇创造真实可靠的信息,来提高网站的可信度和搜索引擎排名。企业可以尝试围绕自己的商务核心与网站的中心主题,来编写干货内容,将行业优势凸显出来。

5. 页面加载速度

用户在浏览网站时,加载速度是一个很关键的考量方面。如果加载等待时间过长,用户容易产生厌烦感,影响用户的心情和浏览体验。网站加载速度会受到很多因素的影响,比较常见的有,网站上有大图片,Flash播放插件,引用过多的其它网站的内容,使用大量javascript,例如鼠标特效和栏目特效等。

这里提供一个Google推出的网站速度检测工具, PageSpeed Insights, 将需要检测的网站链接放入其中,可以通过它来检测网站的速度,判断哪些地方可以提升速度。提升速度可以通过压缩图片,减少视频内容、其它网站引用内容和javascript。

另外,页面速度不用刻意追求到极致,如果一味求快,图片质量压缩得太低,导致图片不清晰,也会适得其反,影响用户的阅读体验。所以在保持速度的同时,尽量维持图片内容的清晰。

6. 移动端用户体验

跟随移动互联网的普及,网站手机端在Google搜索引擎中占据着越来越重要的地位。根据调查研究,大约有65%的搜索都是来自手机端,如果手机端上网站浏览体验欠佳,用户也容易产生厌烦的心理。不仅如此,Google还将移动端的体验作为排名标准之一,因此网站在手机端上的展现也不容忽视。

我们建议大家利用Google推出的这个移动端网站速度检测工具, Mobile-Friendly Test Tool, 将需要检测的网站链接放入其中,可以通过它来检测网站是否对移动端友好,判断哪些地方可以优化来提升网站质量。

总结来说,Google在SEO排名上非常重视移动端用户的体验,建议企业从以下几个方面来优化网站的Mobile版本:

  • 页面速度:页面加载速度如果过慢,可能会导致不佳的Google搜索排名。

  • 界面体验: Google使用移动优先索引 (‘ Mobile First‘),网站必须在移动设备上正确显示并且容易导航。

  • 页面响应:Google建议网站使用响应式设计,以确保网页在不同分辨率的移动设备上正常显示。

  • 结构化数据:使用结构化数据可以帮助Google更好地理解网站的内容,并在搜索结果中显示更丰富的信息。

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