回溯 网站设计这十几年，网络整合营销不断细化，面临着2012年的市场洗礼，哪些网站将被淹没在这滚滚洪流中，而哪些又将收到船票被带上诺亚方舟呢？让我们回头看一下网站出生和演变的历史，站在2011年即将结束的这个节点，挑选属于2012新元年的视觉设计！

一、网络整合营销综述

为了能够更好的预测网络营销未来的变化趋势，我们先来梳理一下其发展演化史。

1.网络营销的演化史

【网站设计的四极分化图】

（1）初期：

网站设计发展初期，由于技术的限制，作为一种新型的传媒，人们只能简单的放置产品资讯，通过网址来访问资讯内容。

（2）中期：

1999年第一则网络广告在网易上投放，从此网页的访问分流向了广告。而真正的网络营销也便从这里开始。

（3）后期：

产品信息传播的分工：

随着技术的发展，FLASH、视频等技术的不断成熟，产品的在线传播可以通过多种形式进行，于是产品资讯也便分化为两类，一类是以视听为主的品牌建设，主要传达产品的理念、视觉映像。另一类是以资料为主的，主要传达产品的具体信息，通常以大量的文字或图文结合的形式表现。

广告传播的分工：

技术的革新同样也给广告传播带来了更多的表现形式。其中WEB 2.0的到来为广告传播形式做了重要的贡献。由此产生的各类社区平台为用户和产品的进一步交流带来了帮助。资讯也因此进入了高速全方位传播的阶段，平台交流和指向产品的软、硬广告相互配合。

2.网络整合营销流程

【网络整合营销流程图】

展示这个图表是为了更好的说明这几类网站在整合营销中的位置和作用。

我们从用户端出发，来了解一下现在网络整合营销是如何从用户到产品的。

早年许多产品是直接通过硬广告的方式强行向用户推销产品，这对整个品牌建设的伤害度是很大的，现在的推广更趋向于软性的交流互动，在潜移默化中拉近客户。

（1）平台互动

互动平台作为软广告的重要载体，通过社区交流或微博互动传播形式对产品或需求进行市场培育，并将需求顺利引导向产品或品牌。

（2）指向产品

活动站作为指向产品的硬广告的资料呈现部分，延续了其广告的视觉化特性，同时也包含了更丰富和具体的信息介绍。它会通过“利诱”和“色诱”来吸引用户，并指引其进行特定的行为活动，使其与产品产生关系和黏性。

（3）产品资讯拓展

如果活动推广顺利，用户就会对详细的产品信息或更多的相关产品作进一步了解和阅读，或通过门户站链接参与更多的活动。

（4）感受品牌

通过不断的互相了解从而建立品牌的忠诚度。而在品牌站也会通过丰富的视觉和概念引导树立品牌的个性和其它产品的区别度，使用户认识并记忆深刻。

3.网站设计的四个分类介绍

【四类网站介绍图】

我们可以看到由四项专职任务引出的四个网站类型，它们组成网络整合营销不可或缺的重要组成部分。

（1）平台站 (Interaction website):

互动平台站更像是一个网络市集，不论是用户端还是产品端都可以在这里传播资讯，并进行频繁的互动，随着技术发展，互动形式也日趋多样化，从博客到社区平台、再到微博、手机终端，互动模式基本已经占领了我们日常的所有碎片时间，成为了网民生活的一部分。

（2）门户站 (Campaign website):

门户站负责产品资讯的建设，主要承担着从各平台引入的需求的资料展示。它包括了涉及产品的各类资讯，产品介绍、版本更新、最新公告、最新活动等。它拥有对搜索引擎的友好表现和完好的内容支持、注重网站的易用性和强大的在线沟通功能、以及全面的网站监测与分析及市场推广策划。是网站整合营销的主力军。

（3）活动站 (Promotion website):

活动站作为精准营销的重要形式，为产品的针对性推广做出了巨大贡献，早年其受到带宽的影响表现形式较为单一，现在真正揭开了其广告的本来面目，强烈的视觉表现成为了它最重要的特征。它就像战场上的突击队，精准、迅捷、有力。

（4）品牌站 (Brand website):

如果说门户站是主力军，那么品牌站就是外交官，它主要通过视觉包装传达产品概念，随着技术的发展，FLASH、视频、多媒体因其生动的展示形式成为了品牌站的主要表现手段。