抖音在我们眼中可以说是移动互联网时代中最具代表性的App之一，为什么这样说？和我们常见、常用的“桌面移动化App”不一样，抖音在诞生之初就只为智能手机而生，因此UI和交互逻辑也都为竖屏设备进行针对性优化，比如说上下滑动切换内容、竖向的UI元素排布等等。
以抖音为代表的App可以说是移动互联网时代的坚实拥护者，他们轻视或者说极不重视网页端/PC端的用户和他们的使用体验，有一些软件如微信，尽管推出了网页版/PC版的应用，但功能体验和数量上和移动端均有较大差距。
当然，我们完全可以理解这些软件不重视网页端/PC端的做法，毕竟在移动互联网时代，各大平台的网页端访问量出现了断崖式下滑。以淘宝为例，在2020年初期网页端的访客量只有总访问量的10%，而90%的人都会选择用手机淘宝来浏览、选购商品。
更不用说抖音了，与其问“抖音为什么不出网页版”，倒不如先搞清楚一个事实：抖音能够大火的根本原因，就是因为它是一款为智能手机、移动互联网量身定做的软件。
首先，为了迎合移动网络不太稳定、有流量限制的现状，抖音主打“短视频”概念，将平台上的视频长度限制在1分钟以内，这意味着用户可以利用碎片化时间来“刷抖音”，提升了应用打开时长；其次在相同的使用时间里，用户能浏览的内容数量也更多，满足了短平快时代用户的内容感官刺激需求。
其次，抖音上的内容创作靠手机就能完成，系统内置的各种滤镜、拍摄工具可以帮助用户快速进行创作，让抖音的UCG内容生态拥有健康的闭环，为此我们见到抖音火爆以来给我们带来了数不胜数的创意和短剧新模式，甚至在一定程度上反哺了中文UCG圈子。
所以说了这么多，“抖音不推出网页版”似乎已经无需再去强调，但这时候的抖音却狠狠地打了我们的脸：6月21日消息，抖音官方正式上线网页版平台，虽然还是测试版，但已经称得上“麻雀虽小五脏俱全”。
被视为“移动互联网时代最有代表性App”的抖音却反其道地推出了网页版，这的确是令人感到不解的行为。但结合这两年市场行情的变化和抖音的官方解释，理由自然变得清晰了。
新的网页版的确挺好用
小雷相信绝大多数人第一次使用抖音，都是被平台上的小姐姐或者搞怪视频吸引，换言之抖音最初的平台属性是和娱乐休闲强相关，“博君一笑”的短内容用智能手机来呈现自然绰绰有余。
但正如抖音官方所言，经过多年发展抖音已经成长为日活超5亿的超级平台，而随着用户数量的增多、丰富，抖音的传播价值得到社会一致认可，其内容的深度和广度也不断延伸。
比如说，很多的科研机构、教育机构会利用抖音的平台影响力发布一些知识类、教育类内容，而学生群体也会在抖音上学习新的知识。同时，相对的严肃内容在制作上会更多地以横向内容为主，而这些内容放在手机抖音上，则会出现显示上的问题，所以抖音便顺势推出网页版平台，让横向的、严肃类的内容有更好的观影体验。
如此看来，网页版抖音出现的原因只有一个：超过5分钟的高时长、横版内容在抖音整体内容的比例中不断增多，甚至达到了存在可观商业价值的地步，所以抖音也顺势而为，推出了网页平台，以满足这类内容的观看需求。
让我们先来看看抖音最新推出的网页版。从首页界面来看，抖音网页版走的依然是“简洁风”，但和大多数的知名视频平台相比，这样的设计元素简洁得令人觉得有些“简陋”。
在内容方面，正如抖音官方所说网页版上呈现的几乎都是横版内容，个人认为是抖音利用算法将不同的内容区分开，让网页版抖音只显示横版视频。但也有一些内容原本是横版但针对竖版进行优化，所以观感有些奇怪。
点开一个视频，抖音网页版的播放器功能不算太多，视频画面不是在屏幕中间，而是位于偏左的一侧，另外播放器最左侧留出了一个黑色的视觉缓冲区，刚看上去会让人觉得是不是播放器出现了页面显示错误的BUG。
就观看体验来说，网页版抖音在看横版视频时的确更舒服，更加清晰的进度条也有助于我们快速定位，在视频中找到自己想看的时间点。如果我们在手机上用抖音看横版视频，尤其是长时长视频，则会遇到画面利用率不够、拖动进度条麻烦等问题，和网页版相比观看体验差很多。
另外，抖音官方提到网页版的另一个亮点在于搜索框，在首页中我们可以见到搜索框出现在非常显眼的位置，为此我们也不难理解抖音的用意：希望我们在网页版上多多利用搜索功能。
我们知道，算法推荐是抖音成功的关键大招，是“刷抖音”会令人上瘾的根源。但在网页版上，信息的呈现虽然也有算法的成分，但味道却远不如手机端那么浓，而搜索框的前置也意味着，抖音希望我们更多地利用搜索功能去找到自己想要的内容，而不是等着系统算法进行推荐。
到这里小雷可以说，抖音网页版和手机版已经是完全不同的两回事，手机端的抖音是更专注于消磨碎片化时间的“消遣工具”，那电脑端的抖音则有成为“专业工具库”的趋势，用户可以在网页版抖音中通过搜索找到自己想看的内容。
横竖、长短视频终将分家？
从抖音网页版的种种特性来看，它似乎是抖音处心积虑的、特意为横版中长视频搭建的平台，这是不是意味着未来抖音要彻底地把横版、长视频分开，让手机端抖音安心做好竖版短视频的工作，各司其职？
小雷认为这不太可能，网页版抖音的确有自己的使命在，例如让一些教育、知识类内容有更好的分发渠道，但这不代表要让手机端抖音上的类似内容全部消失。相反，在今天依然有不可估量的用户有着在手机上观看横版、知识类视频的需求，尽管观影条件不是那么完美，但对他们来说“能够随时看到”也很重要。
这个时候抖音推出网页版，恐怕也和线上教育的火热有密切关系。大家都知道，疫情的原因让线上远程交流得到重视，尤其是线上教育领域收益最大。除了线上教育软件得到了蓬勃发展外，相关硬件比如笔记本电脑、平板电脑等也因此受益获得了显著的销量增长，可以说任何和线上教育沾边的行业都获得效益上的提升，如果抖音可以趁着这股东风让业务基本盘变得更大，岂不快哉？
或许，抖音网页版的出现是一个新的尝试，是抖音对传统渠道、横版视频领域中用户接受程度的试探。对抖音来说，凭借短视频模式它已经取得了足够令人感到骄傲的成绩，但局限于短视频模式，会不会让抖音止步不前？并不是没有可能。
我们见到，在抖音成功之后几乎一夜之间国内的互联网巨头都在搞短视频，除了腾讯之外一向以长视频为主的B站也开始尝试短视频运营，虽然在商业表现上还没有对手可以追得上抖音，但我们常说“进攻才是最好的防守”，抖音主动出击探索更多的可能性也十分正常。
最后，抖音推出网页版这个动作也让我们看到，其实桌面端仍有可观的潜力，虽然过去十年了唱衰PC市场的声音络绎不绝，但从结果来看桌面端设备的生命力要远比我们想象中顽强。而对于小雷来说，抖音推出桌面版也意味着“摸鱼”不再需要拿着手机，隐蔽性变得更强了。
—— 如果觉得文章还OK，请转发 ——
特别提示：关注本专栏，别错过行业干货！
PS：本司承接 小红书 / 淘宝逛逛 / 抖音 / 百度系 / 知乎 / 微博/大众点评 等 全网各平台推广；
咨询微信：139 1053 2512 (同电话)
首席增长官CGO荐读：
- 《 首席增长官 – 增长黑客 Growth Hacker》
- 《 小红书 – 增长黑客 Growth Hacker》
- 《 视频号 – 增长黑客 Growth Hacker》
更多精彩，关注：增长黑客（GrowthHK.cn）
增长黑客（Growth Hacker）是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素，实现低成本甚至零成本带来的有效增长…
本文经授权发布，不代表增长黑客立场，如若转载，请注明出处：https://www.growthhk.cn/mcn/douyin/41164.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
抖音
抖音
抖音
抖音
财经洞察
