【精细化运营】游戏运营数据分析

作者:弯弯bear 弯弯星球 2019-04-24

在手游发行的概念里,我们一直在强调,产品都是调优出来的,如何优化?想必也是需要将一款产品放到脚手架上进行解构。

我们在产品引入环节,就会对产品进行系统化的认知,也是我们可以进行快速定位关键区域的有效方式:

一.产品概述
二.职业与战斗(主要玩法介绍)
三.系统介绍
四.游戏节奏
五.后续版本计划

在数据分析领域我们也有快速定位分析维度的方式:留存、付费这是我们关注的两个关键指标,当然还有其他因素如DAU,ARPU、ARPPU等,这些都是基于这两个基础值衍生出来的重要指标,来帮我们建立更完善和成熟的产品数值模型,以便我们评估发行可行性计划。

如何拆解留存和付费的数据分析思路?对于中小型公司我们把控好大体思路就不太追究详细数据(因为没有大数据做依托,没有完善的数据分析团队做精细化分析策略)

留存:次留、三留、七留、30留等,比对经验模型,建立一套自己的预估模型。

付费:资源消耗和售卖对应的付费率、ARPU、ARPPU


通过图表可知,所有的数据分析维度都是来自于前期做的埋点需求,数据分析不止是擅长做复杂的函数算法和预估公式模型,更重要的是在纷繁复杂的数据背后找到对应的本质现象,反映的问题并以此找到解决途径。所以游戏的数据分析脱离不了游戏本身和业务逻辑。

从留存来看:

  • 流失率包括N分钟流失率和新手引导各埋点流失率:主要分析游戏前几分钟流失率,在推广素材方面进行优化调整;新手引导的每一步骤的引导强化优化
  • 流失率包括关卡流失率和任务和等级流失率:用来观察游戏前期难度阶梯,发现游戏瓶颈关卡或者任务,针对前期流失率过高的关卡任务进行调整优化(数值或者奖励方面),需要后台支持查询任务/关卡分布情况以及流失率

如何提高留存,想必也是大家跟我一样一直在努力优化和突破的问题(以下思路仅供参考):

  • 签到活动:各类签到活动是否显眼(强引导),第一天有明显诱惑力的签到类活动(送极品装备、卡牌)在玩家完成新手引导后主动弹出
  • 装备/奖励提前预热:第一天给出的装备/阵法/宠物等 会卡等级:完成任务后给一把40级能用的武器,但是第一天只能升到38级(非R)
  • 角色成长性:关卡任务的难度梯度设置是否合理,武将培养(升级,升星,技能升阶,装备等)方面成长性是否能直观体现出来,让玩家体验到提升的快感
  • 长线任务:设计一个n天完成(3<n<7)的长线任务,任务奖励十分诱人
  • 开放跳跃式成长的玩法:如英雄进阶、装备进阶,让玩家能够体验到数值飙升的快感。再控制相关产出,比如让玩家一天能够将两个英雄由白色提升到绿色,具体节奏自己体验。

【敲重点】下面分享一个留存率预估模型实际案例分析

假定移动游戏公司首测的7天留存数据,以此来推断未来30天留存率的数据表现


根据前7日留存率平均值拟合出留存率模型


通过幂函数公式, 可以得到近30天的留存率曲线。


见下图30天留存预估模型


从付费来看:

一、付费用户方面:

  • 付费用户数量(新增&老用户)
  • 付费率(新增&老用户)
  • ARPU平均每用户收入(新增&老用户)
  • 免费转付费用户的转化率,转化周期
  • 付费用户留存率
  • 重复购买用户比例

这些数据会告诉你有多少付费用户?他们在总用户里的占比?人均的贡献是多少?有多少人是重复消费?付费用户会持续消费么?每天有多少付费用户流失?有多用户从少免费转为付费?当你贮备调整付费功能点,制定下一步运营策略的时候,用这些数据来做参考都是必不可少的

二、付费内容方面:

  • 首次付费场景,金额,道具等
  • 重复付费内容的购买场景,购买等级等
  • 付费项目偏好
  • 道具购买分布
  • 道具消耗分布
  • 付费用户等级分布
  • 付费用户剩余金额分布

用户第一次花钱是在什么时候?游戏的哪个场景?花了多少钱?买了什么?他们的等级?剩余金额?什么样的付费内容最受欢迎?什么样的付费内容重复购买最多?什么样的付费内容使用率最高?关卡场景,玩家等级,剩余金钱会对玩家购买产生什么影响?当游戏设计者在考虑如何设置合理的收费道具及价格,提升收入的同时但又不太影响玩家付费体验的时候就需要通过收集这些数据来解答问题

数据分析是一个相当复杂也极具技术含量的岗位,从前期的数据清洗,过滤和组合出对业务导向具有强指导意义的指标后,进行系统化,功能化的拟合分析和预测,最重要的是不能脱离实际经验,他们是相辅相成的存在价值。我们要做的是要利用好这个工具和思路指导我们快速定位问题积极响应解决方案,不能过分追求公式化模型忽略了客观事实。


来源:弯弯星球
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/ekoLkV4mU6tuFsULmHhKcQ

最新评论
暂无评论
参与评论

开测游戏 查看更多
射雕 RPG
公测
发行 : 网易游戏   
萤火突击 FPS
不限量删档计费测试
发行 : 网易游戏   
心渊梦境 RPG
首发
研发 : 烛龙信息科技   
万乘之国 SLG
上线
发行 : 37手游   
永劫无间手游 RPG
启动测试
研发 : 24 Entertainment    发行 : 网易游戏   
航海王:梦想指针 RPG
公测
研发 : 千寻社    发行 : 雷霆游戏   
商务合作 查看更多
家具装修师
金牛座之战
InOutPath
炼丹模拟器

编辑推荐 查看更多
Balatro
逆战:未来-逆战手游
山河旅探
来自星尘

玻璃钢生产厂家徐州玻璃钢卡通雕塑制作泰安玻璃钢花坛厂莱芜玻璃钢公仔雕塑厂菏泽商业美陈定制淮安玻璃钢树池定做焦作玻璃钢卡通雕塑加工信阳玻璃钢花池制造张掖玻璃钢花瓶公司云浮玻璃钢座椅生产厂家绵阳玻璃钢摆件多少钱松原玻璃钢座椅多少钱上海玻璃钢造型定制营口玻璃钢花钵定做忻州玻璃钢公仔雕塑制作宜宾玻璃钢花瓶哪家好温州玻璃钢树池坐凳价格重庆不锈钢花盆制作邢台玻璃钢垃圾桶厂家南通玻璃钢树池四平玻璃钢花槽厂家直销贵州不锈钢雕塑生产厂家资阳玻璃钢产品汉中玻璃钢动物雕塑公司山西商场美陈公司香港玻璃钢休闲椅批发韶关玻璃钢浮雕生产厂家嘉兴玻璃钢装饰造型多少钱抚州玻璃钢垃圾桶制造滁州玻璃钢卡通雕塑制造周口玻璃钢前台定制香港通过《维护国家安全条例》两大学生合买彩票中奖一人不认账让美丽中国“从细节出发”19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警汪小菲曝离婚始末遭遇山火的松茸之乡雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言何赛飞追着代拍打萧美琴窜访捷克 外交部回应卫健委通报少年有偿捐血浆16次猝死手机成瘾是影响睡眠质量重要因素高校汽车撞人致3死16伤 司机系学生315晚会后胖东来又人满为患了小米汽车超级工厂正式揭幕中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户周杰伦一审败诉网易男孩8年未见母亲被告知被遗忘许家印被限制高消费饲养员用铁锨驱打大熊猫被辞退男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”特朗普无法缴纳4.54亿美元罚金倪萍分享减重40斤方法联合利华开始重组张家界的山上“长”满了韩国人?张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运“重生之我在北大当嫡校长”黑马情侣提车了专访95后高颜值猪保姆考生莫言也上北大硕士复试名单了网友洛杉矶偶遇贾玲专家建议不必谈骨泥色变沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘奥巴马现身唐宁街 黑色着装引猜测七年后宇文玥被薅头发捞上岸事业单位女子向同事水杯投不明物质凯特王妃现身!外出购物视频曝光河南驻马店通报西平中学跳楼事件王树国卸任西安交大校长 师生送别恒大被罚41.75亿到底怎么缴男子被流浪猫绊倒 投喂者赔24万房客欠租失踪 房东直发愁西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发钱人豪晒法院裁定实锤抄袭外国人感慨凌晨的中国很安全胖东来员工每周单休无小长假白宫:哈马斯三号人物被杀测试车高速逃费 小米:已补缴老人退休金被冒领16年 金额超20万

玻璃钢生产厂家 XML地图 TXT地图 虚拟主机 SEO 网站制作 网站优化