中国网络视听节目服务协会：短视频行业格局有洗牌可能

5月27日，在四川成都举办的第七届中国网络视听大会上，中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》，报告显示，截至2018年12月底，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频（8.3%），成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

在2018年12月，中国网民平均每天用手机上网5.69小时， 比2017年增加1个小时，其中有约20分钟被用来了刷短视频。

截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户达到7.25亿，其中短视频用户规模6.48亿。

市场规模方面，2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元，同比（较上年同期）增长52.8%，其中短视频市场规模增速最快，从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元，同比增长744.7%。

《报告》称，短视频市场呈现两超多强局面，抖音短视频、快手各类数据表现始终处于行业领先位置，这两大平台的用户渗透率为54.2%，半数以上的短视频用户集中于此。2018年，抖音短视频日均活跃用户数增长5倍，日均使用时长增长7.6倍，快手在2018年日均活跃数增长66.9%，日均使用时长增加35.4%。

字节跳动旗下另外两款短视频应用西瓜视频和火山小视频位于第二梯队，整体用户渗透率为21.9%。土豆视频、波波视频、好看视频、微视、美拍、秒拍、快视频等位于第三梯队，整体用户渗透率为18%。

虽然从目前局面来看，抖音和快手占据短视频市场半壁江山，但中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结认为，上述行业格局有可能会被打破，“目前这个状态是有洗牌的可能，有更多的节目形态和应用场景被催生，我们判断会有更新的增长。”

与短视频的火热相比，网络直播则要落寞得多。

截至2018年12月，网络直播用户规模为3.97亿，较2017年减少2533万，网民使用率为47.9%，较2017年底下降6.8%。从细分领域来看，真人秀直播用户规模下降较快。

《报告》提出，众多中小直播平台，甚至包括一些知名的直播平台由于缺少资金支持、经营困难，不得不结束运营，目前市面上正常运营的直播平台数量较2017年大幅减少。

可见的是，2019年3月熊猫直播的关停给行业增添了不少寒意。

不过，《报告》称虽然2018年网络直播行业整体处于下降趋势，但从日均活跃用户数、日均使用时长指标表现来看，斗鱼直播、一直播表现出色，其中斗鱼直播在两个指标上分别增长16.9%和51.3%。

其中，斗鱼已经向美国证监会递交招股书，距离上市敲钟只差临门一脚。

在综合视频的行业格局上，《报告》称爱奇艺、腾讯视频、优酷第一梯队格局相对稳定，整体用户渗透率为80.2%。

“这几年第一梯队一直没有什么变化，（但）自己互相之间的地位有一些小的调整。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结提及。

芒果TV、哔哩哔哩两大平台用户渗透率为9.2%，位于第二梯队。

对于网络视听内容，《报告》公布了六项发现：网络视听内容的六个发展趋势：一是家庭类、悬疑类网络剧题材被看好，挖掘好故事成行业共识；二是“互动剧”认知度不高，“泡面剧”前景可期；三是访谈脱口秀类综艺持续被看好，原创文化类节目“逆袭”；四是“微综艺”认知度近六成、“微型化”或成为行业趋势 ；五是网络纪录片促纪录片受众结构转变，网络电影需破圈；六是超过五成被访者看好竖屏内容，内容单一化成为Vlog发展挑战。

《报告》还提出，政府相关部门对网络视听领域监管加强，短视频领域尤为突出。

2018年，国家广播电视总局、国家网信办等相关部门先后出台相关规范文件，要求短视频、网络直播企业坚持正确导向，坚持内容管理，严肃整治部分违规平台和节目，以维护网络视听节目传播秩序。2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，从结构把关、内容审核两个层面为规范短视频传播秩序提供了依据。3月，短视频平台试点上线青少年防沉迷体系，以呵护未成年人健康成长、营造良好网络环境。

此次发布 《2019中国网络视听发展研究报告》的中国网络视听节目服务协会成立于2011年8月19日，是网络视听领域唯一的国家级行业组织（一级协会），也是我国互联网领域规模最大的行业协会之一。协会现有会员单位730家，包括中国广播网（中央人民广播电台）、国际在线（中国国际广播电台）、中国网络电视台（中央电视台）、芒果TV、浙江电视台等广电播出机构， 人民网、 新华网、中国网、咪咕文化、华数等主流新媒体机构，阿里巴巴、腾讯、百度等互联网企业，优酷、爱奇艺、搜狐视频、B站等视听节目服务机构，中影、华策、慈文等影视节目制作公司以及华为、中兴等网络技术公司。

附：《2019中国网络视听发展研究报告》主要调查发现

1，政府相关部门对网络视听领域监管加强，短视频领域尤为突出。

2，网络视频（含短视频）用户规模7.25亿，短视频对新增网民的拉动作用明显。

3，付费用户规模迅速扩大，头部平台内容付费成营收主力。

4，短视频应用对增加网民上网时长贡献显著，整体使用时长反超综合视频应用。

5，网络视频收看终端设备多样化，手机屏最普及，电视屏潜力大。

6，网络剧市场增速变缓，圈层爆款频出，优质中小IP受欢迎。

7，网综市场BAT、芒果TV四足鼎立，进入更为激烈的竞争阶段。

8，网络电影减量提质，分账模式多元化发展。

9，网络纪录片吸引年轻受众，成为中国纪录片产业的新动能。

10，短视频应用在中老年、低学历、高学历、中高收入人群中加速渗透。

11，网络视听领域资本市场活跃，各大头部平台被看好。

12，长、短视频融合创新发展，优质内容是核心竞争力。