如何利用小红书推广产品（小红书的推荐机制是怎样的）

小红书推荐机制和淘宝有什么区别?淘宝店要做小红书吗

说到小红书大家都知道是一个内容分享平台，这几年成长起来的一个电商平台。但是同样是电商平台，那不禁就有人要问了，小红书推荐机制和淘宝有什么区别，又有何相似之处呢?今天，来马传媒就来和大家分享一下这个问题，一起来探寻一下这其中的奥秘。

一、小红书推荐机制和淘宝有什么区别?

淘宝有淘宝的推荐机制，小红书也有小红书的推荐机制。着手小红书，我们第一件事就是要读懂它的推荐机制：小红书是如何推荐笔记的?这样也能更好地比较双方的区别于相似之处。

1、小红书使用的内容推荐策略主要是机器算法推荐和热门优质内容推荐。所以如果你是写护肤相关的话题，别忘了贴上话题标签。小红书上有一个大家都在搜的##热门话题，热搜这里的曝光每天是几百万级别的量，笔记内可以把热门话题放在搜索框，增加话题曝光度。一般来说，小红书上一篇笔记最多可以打10个#，至于具体标签要打什么，这就由你的内容来决定。

2、推荐之后，小红书也是有一个冷启动系统，系统会观察最先推荐出去的粉丝是否和你有互动(点赞、评论、转发)。如果你的内容有互动，那么你的笔记就会被持续推荐，和今日头条、抖音等平台基本都差不多，所以想要获得好的推荐就要做好互动基础的工作。

3、作为一个内容社区的小红书，最重要的还是内容本身。系统会考量你写的笔记的内容和质量，如果你的内容质量非常好，但是关注度不高，只要平台认可了你的内容你的排名依然可以很高，反之亦然。

所以参考淘宝的推荐机制，你会发现小红书的推荐机制更倾向于内容分享，倾向于口碑营销。小红书其实更适合去做社交平台，然后用社交属性带动电商。这一点淘宝也早已发现了。淘宝是属于纯电商平台，侧重点不一样，推荐机制则通过销量以及好评来判断。属于是完全为了网购而存在的，不掺杂任何社交属性，只是一个购买工具。

小红书推荐机制和淘宝有什么区别?淘宝店要做小红书吗

二、小红书是进阶版美丽说和蘑菇街吗?

刚开始有人这么认为，其实不是的。

早年的美丽说和蘑菇街，多依赖达人分享购物心得，普通用户只是被动地接受达人的推荐信息，社区话语权十分集中，不利于发展成高活跃度的社区。

小红书则不然，除了KOL，小红书让普通消费者也有了分享和吐槽的权利。在KOL打造上，小红书开拓了明星种草这一新的带货思路，以林允、范冰冰为代表的女明星，为小红书增添了更多的权威感和时尚感。

2018年6月，阿里参投小红书，11月末，淘宝便开始进行接入小红书内容的内测。但最终，内测以失败告终，在两个APP间反复横跳，用户体验欠佳。另一方面，小红书也有自己的电商业务，和淘宝终归是同业合作。

2019年，小红书推出品牌合伙人制度，并邀请MCN机构入驻，标志着小红书正式向商业化迈进。作为种草经济的代表，小红书的商业化意味着种草经济开始转型。

自此以后，用户看到的内容里，合作推广会越来越多，“为爱发电”的自发分享会越来越少。

出人意料的是，小红书的商业化转变，让淘宝的社区建设有了扎实根基。过往用户轻视微淘等淘宝社区，是因为有着“商家自卖自夸，达人拿钱办事”的担忧，但当小红书将推广合作的玩法明面化之后，淘宝内部社区的推广合作也变得可以接受了。

小红书跟淘宝注定是要走到一起的，一个是拥有了高质量的精准客户群体的平台，而另一个平台则能够为他带来效益，能够为淘宝引流也算是实现了小红书的价值，这样既能弥补小红书在电商上的弱势，又能完美发挥其社交属性的优势。

小红书运营推广引流技巧八，带你熟悉小红书平台规则

对于那些做全网推广的小伙伴来说，小红书这个平台一定不能错过，要知道如今热门的平台中极少有像小红书这样女性用户占绝大多数，营销学里有条不变的规律，赚女人的钱要好过于小孩，小孩好过于老人，老人又胜于男人。所以说如果你所在的行业目标用户女性占比高的话，小红书的运营一定要深入研究，在此之前，我们需要先熟悉这个平台的规则才好进行下一步的操作。

小红书的规则老师分两块来讲解，一个是它的推荐机制，一个是权重机制。

1. 推荐机制

小红书的推荐机制和其他平台差不多，唯一有区别的地方在于你发布的笔记有没有被平台收录，如果没被收录是得不到系统推荐的。小伙伴们可自寻度娘，万臣贴吧互动；怎么查询？输入关键词看能不能搜到你的笔记，如果搜到了就被收录了，反之亦然。

笔记被收录后会进入系统推荐池里，刚开始的池子很小，大概一两百人左右，所以你正常发布的一篇笔记通常一小时内会有一百左右的阅读量；如果你想要获得更高的曝光量，只有在规定时间内，你的笔记的点赞数和收藏数达到一定的范围，根据老师测试的结果来看，至少需要达到阅读量的五分之一。

若超过了这个数值，系统会把你推荐到五百多人的池子里，然后按照之前那样，看你的数据情况，以此类推；解释一下，系统它不知道你写的笔记好还是不好，它是根据用户的喜欢程度来分析判定的，而一篇受欢迎的笔记肯定会获得相当多的点赞收藏和评论，这就形成了一个循环套路。

当然如果推荐过程中有人举报了你的笔记，那系统会停掉对你的推荐，这就是为什么很多用户之前发布好好的笔记后来就不动了，八成是让同行给举报了，这种事各个平台都有发生，你也没啥好的办法规避。

2. 权重机制

小红书在重新整改上架之后，对营销号的打击提高了数倍，每天都会有号被封，一些权重不高的账号，你发的内容推荐会受到影响。所以我们需要养号一段时间，提高权重再去做引流。

养号期间有这么几点需要注意一下：

违规会降权，比如个人头像，资料带有广告信息，评论和笔记有敏感词或者夹带联系方式等，这些都容易会被监测到，所以留心一点。

小红书的权重受多个数据影响，包括点赞数，收藏和评论，我们在编辑资料里能找到小红书分为十个等级，每个等级的提升都和这几个数据有关，所以要想提高这方面，需要我们每天坚持输出高质量原创内容。

关于小红书平台的基本规则大概就这么多，如果你想玩转小红书，上面老师说的两点一定要弄明白，可以避免走许多弯路，这都是在老师废掉三四个小号的代价下总结出来的，小伙伴们要好好吸收。

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