抖音SEO是什么？揭秘抖音搜索算法工作原理和推荐算法

编者按：本文来自微信公众号 “白杨SEO优化教程”（ID:baiyangseo），作者：白杨seo，36氪经授权发布。

前言：这是白杨SEO公众号原创第190篇。因之前写了一篇《SEO思维》文章分享（文末），有朋友便问有没有短视频SEO，比如抖音，所以今天我就来写一篇，也许对你做好抖音更有帮助。

抖音SEO是什么？

在说抖音SEO是什么之前，我们先简单说说抖音这个工具。

抖音，是一款音乐创意短视频软件。2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。2019年12月，抖音入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。日活已达4亿！

抖音广告宣传SOLGN：遇见美好生活！

从上面介绍，我相信你应该认同，抖音不论从影响还是流量都是不可忽视的平台。走到第四年，虽然现在想做好它并不容易。但是，你知道吗？百度成立都20年了，百度搜索流量依旧有人做！

抖音SEO是什么？套用SEO思维中跨平台SEO思维来理解就是关于抖音的搜索排名优化。

SEO是搜索引擎优化的意思，关注白杨SEO公众号的应该都知道。百度SEO就是百度搜索引擎优化。你可能会问，抖音啥时候也变成搜索引擎了？其实，抖音不仅是搜索引擎，更是一个推荐引擎！

百度，我们可以理解是综合搜索引擎，比如搜图、文字、视频、声音等。而抖音你可以理解它为垂直的短视频搜索引擎。比如垂直还有像豆丁网，中文文档搜索。

那么抖音SEO如何做呢？请继续往下看。

抖音搜索算法工作原理及运用

我们在讲抖音SEO如何做之前，那么先要了解下抖音搜索算法工作原理。嗯，就像我们做百度SEO一样，是要先了解百度搜索引擎工作原理的哦。

抖音搜索算法是存在的。

抖音为什么需要搜索算法呢？正如视频所说，一方面是因为每天至少百万级别的用户视频发布，量大。另一方面呢，用户对自己的需求是模糊的，所以需要。

正因为抖音平台自身会对用户上传的视频进行文字、声音、图像、内容处理，同时，抖音用户又会用找内容、找达人，找音乐需求，所以抖音SEO就出现了。

上面视频关键说到，用户需求模糊，你们知道吗？做SEO核心就是解决用户痛点和需求，从而才会给你带来流量和转化。用户需求模糊，白杨SEO给你举个简单例子就好了。

比如，抖音现在有一个音乐叫【旧梦一场】很火。用户呢，如果在抖音输入旧梦一场，你知道他/她想找什么呢？是旧梦一场音乐配音？还是旧梦一场短视频，还是旧梦一场作者某悠悠？

如果你不去搜索你肯定不知道，所以你肯定找不到最精准需求了。那么，很简单，如图，你就知道用户需求了。这里再次感谢抖音搜索记录提示！

其实，这里就是SEO思维！什么思维呢，SEO里关键词思维与用户需求思维。如果你是做特效素材的，或者是教舞蹈的，那么你发布相关视频带上这个关键词，就有可能有搜索流量来。如下图：

抖音默认搜索是综合排序，其实，你还可以从最新，最热来找到你想模仿学的视频。另外还有时间排序，你可以找最近指定时间内视频。

抖音SEO如何运用呢？

白杨SEO这里主要给你总结了四点流程：

1、找用户需求关键词

关于找用户需求关键词，白杨SEO建议，在哪个平台做就去哪个平台去找最好，如果有第三方工具已经提取也可以用工具来分析。（比如百度SEO就有百度关键词规划师或者站长关键词工具类）。

为什么在什么平台就要直接那个平台找呢？因为每个平台用户搜索习惯不一样。比如在百度，或者在淘宝，再或者在微信，用户搜索可能会不一样。比如华为手机这个词，在百度搜索和淘宝搜索就完全不一样，我相信你能理解。

好了，抖音上如何找？先是你要用词根。什么叫词根，简单理解一个词分词，比如小米手机，这个词根就是小、米、手、机。当然抖音不用这么细，你只要知道业务，一步一步找下去即可。

举例，我想做中老年人群流量。他们可能喜欢老歌，那么就用老歌去搜，而不是用老，或者歌去搜。这样找出来的词就是后面要布局的词，整理到EXCEL表中备用。

2、分析竞争对手

关于分析同行对手，如何找到对手，其实我上面已经写过了。那就是用抖音搜索结果排序中最新或最热排序，来找到最新视频点赞高的以及最热视频前几个。

找到以后怎么分析呢？主要分析包含：账号名称、账号简介（定位）、视频标题、视频话题标签、视频内容（封面、末尾、长度、情节等）、视频数、用户评论等。继续以老歌举例（下面举例未有任何利益相关）。

说下，你看到文章搜索的时候跟白杨说，我不是这个啊，这个是按你当时搜索排序。所以官方才说抖音搜索工作原理也不是一成不变的。

再说怎么分析内容好不好之类？怎么判断好不好，不是你觉得好不好，而是要用户觉得好不好。建议你多看几篇，同类前三都看，找到共同点哈。

3、制作满足用户需求内容

满足用户需求内容，这个是抖音，哦，也不止抖音，百度搜索，甚至白杨SEO写的这篇公众号文章都是这个初衷！

关于制作满足用户需求的内容视频，这个一般你看有团队的会比个人的更容易火，个人火很多只是偶尔火。而像一禅小和尚，信口开盒等很多视频都火。

这个是比较花精力和时间的，而且，还有一个比较肉痛的是，你花了精力的视频也不一定火！

怎么制作，像我们随便拍的，有几个人会写脚本。啥，脚本是啥？如果你看过拍电影就知道。那么拍短视频也有。比如某知名EXCEL讲解的就有拍视频的脚本。

4、布局关键词

嗯，到抖音SEO最最重心的来了。

我们说的布局关键词呢，主要是布局在你发布视频时的标题或者话题标签上。当然，如果你的账号本身也做这个业务，你把你账号名称叫这个也可以。

比如经典老歌大全，其实已经快被抢注完了哈哈。如果我要去做的话，就叫白杨经典老歌推荐。

标题包含关键词或者叫长尾关键词，这个简单理解吧，如：

80后必听的十大经典老歌，首首经典！

这个关键词顺序其实前后没那么大关系，包含即可。再说标签，如果你标题没包含选话题标签包含也算。举例：

这首歌，男人听了会沉默，女人听了会流泪！#经典老歌#

男默女泪是不是很熟悉，以前公众号文章标题太多用这种了，可不可以用视频上，完全可以。当然标签放前后都可以。

当然，并不是你看了白杨SEO写了这个抖音SEO，你的视频就有流量了，就可以上热门了，并不是。抖音最核心的是它的推荐算法！

抖音推荐算法理解

上面讲完了抖音搜索算法工作原理，我们来讲讲抖音推荐算法是什么及如何运用？

其实，不仅是现在写的抖音SEO，比如百度SEO，谷歌SEO，很多人来问怎么做，怎么入门学，其实，百度谷歌官方都出了搜索引擎站长指南，但读过，尤其认真理解并读过几篇的很少人！

不只是懒，更是对这个事情的态度。很多人是把它当工作。你要我做抖音是吧，我就拍啊，发啊。连最基本的要求及规则都没去找过，看过。所以有人说我为什么发视频审核不过。

你拿把刀当道具，或者你站在88层高楼顶部拍视频，你发的过才怪，抖音官方有提示危险或危及生命是不允许的，你以为很刺激对吧。

允许白杨SEO抖一句名言，装个逼哈。一千个读者就有一千个哈姆雷特！那么，看到上面推荐算法，每个人理解也不一样。而用到看视频就是，一千个看视频的，就有一千种感受。

牛逼glass抖音，基于大数据，把1000个中1个和另外1000中1个，以及其它中1组成了1000个兴趣爱好相同的人，所以你会发现，抖音怎么知道我喜欢看古风美女，其实大数据出卖你了哈哈。

再题外话，目前在看《西部世界3》，智能机器人反攻人类，嗯，未来有不有可能呢，不知道。但类似抖音这种，其实也是挺恐怖的哈哈哈。

如果利用抖音推荐算法来让视频有更多流量，甚至上热门呢，继续往下看。

抖音如何做可能上热门？

关于抖音怎么玩，上热门这篇文章，两年前写过，在另外一个公众号不足500关注的，现在阅读6500+了，可以看末尾相关推荐里文章。

那么，白杨SEO结合上面推荐算法，以及最新观察来写一写。为什么加可能二字，因为即使下面讲的你做到了，也只是可能。因为抖音推荐算法并不是那么轻易被你就掌握了，这是抖音作为平台的核心所在！

根据抖音算法推测，所有新账户的前五个视频作品是确定账户初始权重的关键。这五个视频中获得的用户反馈数据越高，初始权重就越高。再比如微信视频号，前期发布的三个作品也是相当重要的！

另外，据说抖音新账户发布的视频在系统中更受欢迎，比旧账户更容易推荐哈。

比如在新抖音确定前5个视频的初始权重后，接下来这4个主要因素会影响后续帐户的权重。即播放量（完播率)、点赞数量、评论数量和转发数量。这4个因素从高到低的重要性是：播放量(完成率) >点赞>评论>转发。

如何提高完播率？

1、开头需要快速切入：用户可能只需要3s来判断，是否要看下去，如果开头拖沓，大部分用户会离开。

2、如果是剧本的结构，应该要有起承转合。即便是1分钟的剧本，或者是单口剧本，也应该有悬念/有否定/有质疑/有干货的预期，让用户有兴趣看下去。

3、注意选择好的配乐。多用抖音热度高的配乐，数据通常比不配要好很多。

4、你的短视频的画面质感好。应该清晰，高级，千万不要low。抖音用户整体比较年轻，太土的东西，用户排斥率可能会比较高哈。

如何提高互动率？

所谓互动率，主要是指用户评论你视频意向有多高哈。比较好用的提高互动率的方式如下：

在评论区进行有趣或有干货的评论预埋，抖音用户其实喜欢看神评论，很多视频的留言区十分精彩，甚至比视频本身还要有趣哈哈哈。

你可以预埋3条左右的评论在留言地方，可以是质疑选题的，也可以是调侃的，总之重点吸引用户留下来看看，吸引用户关注评论区甚至直接参与话题讨论。这样就可以让互动率提升，另外完播率及停留时长也提升了。

除了上面两大核心，抖音上热门具体操作还有5个小点，供你参考：

1、选择在用户活跃的高峰期发布视频，一般是早中晚。早上上班前一个小时，中午休息1-2小时，晚上下班后到睡觉前都可以。

2、蹭官方热点或常规热点。你懂的，比如今天高考，提前就有人发了。

3、多用抖音热门流行音乐。比如最近还在火的旧梦时光，我也发了一个，虽然我没火，哈哈哈。

4、更多@抖音小助手。我以前会@，现在@少了。如果你的内容不错，你可以@哈。

5、定位于热门的商业圈。这个我相信你懂的，因为热门商圈附近人多啊。比如白杨大学成都那个春熙路，比如现在工作杭州的西湖或者南宋御街，上海南京路等等。

OK，又写了4000+字，整理素材和写作近四个小时。如果觉得不错，方便的话分享给需要的朋友。如果觉得对你有启发或帮助，随意打赏，谢谢~

作者简介：

白杨SEO，专注SEO研究十年，SEO实战派。